數位廣告常會遇到一個問題，就是廣告費用到底要放在哪個媒體比較好？Facebook、IG、YouTube、聯播網、關鍵字，還是大型網站？主要是因為預算有限，但要做出效果。很多人也常問到底哪一個媒體才有效，這個問題真是好大，因為你要先去定義什麼是有效，是把一些數字都跑完了是有效，或是轉換率高才是有效，還是完成消費才算有效，我們就要朝這個方向找有效定義的媒體。
數位廣告並不是做不到「有效」這件事，而是要看你的主要目的是什麼。
廣告都有成效，但切記一次專注一種目的
廣告的每一分錢都非常寶貴，難免會希望能同時完成很多目的。譬如說，希望有很多人都可以看到貼文，接觸到很多人，很多的互動按讚，點擊到官網，到電商買東西，大家有沒有發現一件事情，以上光是一個費用，就想達到很多目的，是不是很神奇，這也是行銷人感到最困擾的事，到底要以何者作為最主要的目的。
想要同時達到多重目的都非常困難，電視廣告可以讓你觸及到你想要的人，鎖定TA的年齡、性別、地區，可是廣告播出有沒有機會能夠變成真正的消費？很難知道，如果打週年慶的廣告或是限時破盤價，有沒有辦法達到消費？也是不知道，所以說，廣告到底有沒有達到你想要達到的目的，當你確定目的後，再來想要在哪些地方投放廣告。因此，最重要的是確認廣告出去的目的會是什麼。
有個非常重要的前提，不管是行銷人員或是老闆們，必須理解一件事情，就是廣告目是單一的。
如果目的很複雜的話，不但到效果不會好，也會讓行銷人員感到困擾，因為完全達不到預期的所有效果，既要有瀏覽又要有消費還要成交，除非今天拿出來很大一筆預算，但還需注意廣告內容能否引起消費者注意。
按讚分享留言互動難度大不同，要區分順序
我們來看一下各種目的。第一個先說瀏覽量，真正要看到這篇文章才叫做瀏覽量，也就是說，每個人都可以看到這篇內容。社群網站上面比較常用的是觸及，觸及跟瀏覽是不大一樣，瀏覽是真的去做了一些觀看的動作，但觸及就是滑FB IG的時候，只要在眼前閃過一下，即使被你無視滑過，也算是一次觸及。
另外是影片的觀看，影片觀看也會因為每個人播放時間長短而不同，如果你的影片在前5秒裡面都沒辦法得到喜愛就被關掉，這也是種觀看，有些人做的很有趣，大家把整支影片都看完，這樣也是觀看，兩者比較起來，畢竟花了心思去做精緻影片，就是希望大家看完留下深刻印象，所以在觀看的部分，我們也要去思考到底要讓網友觀看到什麼樣的程度。
再來就是按讚，有觸擊不代表大家會按讚，按讚通常會歸類在於互動，其他還有分享跟留言，其實按讚是比較簡單的，可以透過廣告的方式去做操作，比較難的是在留言跟分享。
分享的動機，一種是真的很有趣、很特別，才會起心動念想要分享給朋友，另外一種人則是愛分享，分享功能現在做的很簡單，而且在貼文底下還看不到是誰分享的，但留言卻是人人都看的到帳號，有些人因為隱私的關係，就不想去留言，因為不想讓陌生人知道我講什麼話，覺得留言是比較不妥當的事情。
不過也有另一種想法，留言只存在當篇文章裡面，不會佔用自己的動態，但分享看起來好像為某個產品或想法背書，譬如跟朋友說這東西真的很棒，可以看一下，分享就像是自己推薦的感覺，但若是留言就只是互動，類似給這個產品支持。
分享跟留言這兩種互動，跟按讚比較起來多了很多步驟，按讚頂多表達心情，喜怒哀樂，但是分享除了要按鈕之外，還要再選擇分享到哪裡，留言則還要打字，較難吸引網友做這件事情。
如果老闆跟你講說，我希望這篇文章有很多的人按讚，很多人留言，要怎麼做呢？最好的方法就是把錢拿去買按讚，用其他方式來來操作留言。
還有一種是希望能夠導購，這難度更高，整個流程會是讓網友離開原本的網頁，跳到自己的網站，並推動購買行為，需要多大的吸引力。就樣電動玩得正開心時，另一半要你去倒垃圾，或是媽媽叫你去吃飯，誘因要非常的強烈。而且跳出去瀏覽之後，還希望他能夠消費購買，真是比登天還難。
最後一種是下載APP，雖然需要動力去誘發行動，但至少免費體驗試用，大家比較容易接受。
成效高低取決於廣告內容是否吸睛
有這麼多不同的目的，要如何判斷要用哪種廣告管道去做接觸？如果要做觸擊的話，簡單買觸及廣告就可以，但如果想要觸及之後再導購，就要思考一下，你的內容、包裝或價格到底夠不夠吸引力。
募資廣告很容易吸引大家目光，因為新商品還沒有正式開發出來，廣告就拍的比較有想像空間，有某個部分會讓你覺得很有吸引力，譬如說有質感、很時尚或是實用，重點是解決了某個使用上的問題，所以當你在觸及之後，眼睛為之一亮，很容易就被吸引。
多重目的行銷事件，需拆解為多重廣告活動來輔助
換作是快消品，怎麼做到既瀏覽又要導購，對大部分的品牌廠商來說，最主要目的就是維護品牌知名度，雖然大品牌知名度高，以泡麵為例，市場上固定幾款知名泡麵，但現在乾拌麵變成一種流行趨勢，會不會影響到原本的泡麵市場。所以當消費者走到泡麵貨架前作選擇的時候，腦袋想到的第一品牌會是什麼？
因此身為一個大品牌，要讓品牌持續在市場有聲量，在消費者腦袋裡有image，讓大家不只記得，我們就要鎖定強化品牌記憶，而不是同時要做導購。當然你要做導購的話，廣告內容就會去做一些修正了，也許是做促銷，也許是做一些新的使用方法來讓大家覺得很有趣，吸引去消費。
所以當你有不同的目的都很精確的時候，你就可以去更快的達到你想要做的一些事情，而不會覺得花了一筆費用之後，什麼都做不好，就會讓人覺得很困擾。
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