【行銷觀點】黑人牙膏改名好來，改名換姓會影響消費者的偏好嗎？

黑人牙膏改名好來，啟動品牌煥新計畫。(截圖自好來Youtube)

產品改名不是一件小事，可不像臉書粉專改改名這麼簡單，而是牽一髮而動全身的大工程。最近擁有88年歷史的「黑人牙膏」要改名為「好來」，個人覺得這應該是台灣商業史上最大的更名計畫。