網路社群風行以來，傳統的政治行銷多出一塊新戰場，幾乎每位政治人物和縣市長都開了粉絲專頁，甚至聘請專業小編團隊經營。事實上，政治人物經營網路社群並非什麼新鮮事，從選民結構來看，這種作法的確可以更快接觸到年輕選民，協助開發新的擁護者。
瞄準「首投族」，政治動物踏入網路
先來定義所謂的「年輕人」是什麼吧？按法律規定，有選舉權（可以投票）的年齡是20歲，換算成學習歷程約是大學二年級到研究所階段。由此來看，縣市長必須設法拉攏的「首投族」，應在20~24歲左右。但就行銷層次而言，更重要的是及早培養潛在消費者，因此該把網路社群的經營年齡層，再下修到開始有個人自主意識或政治觀念的16歲高中生才對。
記得1994年剛開放民選直轄市長，「阿扁」（陳水扁）擔任台北市長時塑造出與年輕人站在一起的公眾印象，方法之一就是舉辦大型嘉年華活動讓民眾參與，當時阿扁不時變裝為超人、麥可傑克森，讓民眾覺得耳目一新，而開放官府場域、放下政治人物過往嚴肅形象的親民舉動，更透過大眾媒體不斷播送，贏得許多年輕人的心。
時至今日，大型活動已成為縣市政府的基本招，對於年輕人來說司空見慣，如何找到年輕人的喜好跟話題成為重要課題，而社群媒體明顯占據了大多數年輕人的零碎時間，正是最佳切入點。於是乎，政治人物開始入侵各種當紅的網路平台，並推測社群媒體的演算機制，開始定期發文、播節目、找機會與粉絲互動。
不過，當大家沉迷於粉絲和按讚數量提升的時候，臉書社群的使用年齡層也逐漸攀高，原本主力的學生族群；成了出社會的上班族，以前不太用的長輩們也明顯增加了。這幾年，年輕族群大量轉移關注力到其他新媒體，IG或YT等影音「網紅」成為被追捧的偶像。這些影音素材不僅內容活潑，還可向網路公司分享商業利潤，其傳播影響力有後來居上之勢。
詳細內容請見《城市學》
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