每次到了準備貼文的時候，不少小編都會覺得很苦惱，因為作文時刻又來了，這個時候不免俗地首先開始埋怨老師，為什麼小時候沒把自己教好，再來怪父母，沒讓自己去補作文，然後才在心不甘情不願的狀態下，把一篇貼文完美地生出來。
人都有種奇怪的心理現象，就是作品完成後，自己會幻想這是全世界最棒的內容，相信發送出去後，所有的粉絲都會趨之若鶩，爭先恐後的幫忙按讚分享，或是立即下單，即使主管要自己再修改一下，都會皺著眉頭，深深覺得對方不懂欣賞，不知道該從何處下筆。
其實在社群行銷裡，寫貼文並不是作文比賽，沒有起承轉合狂說理，也不必引經據典吊書袋，而是要用心構思的一場精心佈局。首先我們先來認識貼文的結構，就可以了解為什麼寫貼文不是寫作文，必須費心規劃了。
貼文組成三要素
社群行銷的整篇貼文，簡單的說是由三個部分所組合：文字(text)、視覺(visual)、連結(link)。
一、文字部分的運用
文字包含了標題文字、內容文字以及心情文字(Emoji)。標題文字指的是貼文的第一行，很多人會直接下手開始寫貼文內容，但也有的小編會以讓人亮眼的一句話來下刀。
接著是內容文字，也就是大家開始發揮創意長才的地方，基本上沒有字數的限制，只要是有趣好玩的內容，都可以編寫進去。再來是心情文字(Emoji)，Emoji這個單字的來源是直譯日文えもじ，是絵文字的意思，也就是大家常看到的表情符號，而英文用Emo開頭讓人聯想到Emotion，是很棒的一種結合。
而在今年的7月17日的世界emoji日，國外行動分析平臺Leanplum提出的研究分析報告指出，與未加入emoji的訊息推播相比較，使用了emoji後的推播通知，開啟率達到10.67%，成長了254%，廣告郵件若是在標題文字加入emoji後，開啟率為16.06%，比例上升了66%。此外，APP的解除安裝率也下降了26%。(註)
由以上的報告顯示，emoji的確對行銷輔助上有所幫助，原因是emoji趣味的表情，可以讓人聯想到真實的人，而且比起文字的描述，能夠更好更精確地傳達情緒。所以我們不妨在社群行銷的內容文字中加入表情符號，讓粉絲們感覺是真人在與他們對話，用更多的溫度傳遞真性情。
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《為什麼我的粉絲專頁贏不了別人？20個必需弄清楚的社群經營概念》
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